Apple TV機上盒 對台灣電視數位化的啟發

[ aimqmay/整理報導 ]

蘋果電腦總裁庫克於記者會上發表最新產品：Apple TV。

(圖片翻攝自THE VERGE)

蘋果公司7日宣布推出新版「Apple TV機上盒」，主要有兩大變革。一是擴大影音內容服務，除了可以收看美國職業運動轉播、YouTube、Flickr等網路內容外，「Apple TV機上盒」還與Netflix合作，提供串流服務，使用者可以直接連結至iTunes Store購買影視節目與音樂。二則是改良本身產品，除了更新使用者介面，還整合iCloud與AirPlay技術，iPad、iPhone等多種裝置便可以相互連結，讓平台間的溝通變得更直接。

電視數位化的震撼彈

電視數位化，已成為世界趨勢。雖然台灣電視數位化的發展起步稍慢，但是仍將逐步進入電視數位化時代。今年7月起無線類比訊號將走入歷史，而有線電視業者也加速腳步跟進，預計在2015至2016年間完成有線電視數位化。為此，政府、業者與民眾無不加快腳步，跟上這股潮流。就在數位化如火如荼進行之際，新版「Apple TV機上盒」的推出，對此產業下了顆震撼彈。

系統業者 內容產製者面臨新考驗

首先，新版「Apple TV機上盒」與Netflix的密切合作，讓人正視線上影音內容提供者所扮演的重要角色，而傳統系統業者正面臨困境。過去，電視系統業者作為有線電視頻道與民眾之間的收視管道；未來，有線電視業者或影音內容產製者將直接與線上影音內容提供者合作，而民眾則可以藉此購買需要的影音節目。傳統系統業者亟需轉型，而系統業者的產業結構將在此過程中出現重大改變。

在上述彈性付費的機制下，有線電視業者與影視內容產製者也面臨轉型問題。因為消費者將可依其偏好下載或訂閱節目，節目內容的產製能力顯得相當重要，若消費者不買單，業者將難以生存。另外，網路新媒體與境外媒體在數位化浪潮下如雨後春筍般出現，既存有線電視與衛星電視業者將面對更大的競爭壓力。若彼此形成良性競爭，影視內容的品質將會提升，相反地，若形成惡性競爭，那麼產製者將可能不惜以腥羶色內容來謀取利益。

分享機制 擴大更多可能性

除此之外，新版「Apple TV機上盒」運用整合技術，改善過去平台間溝通不直接的缺點，使影音內容能更快速、更便利地傳遞，並擴大資訊分享的可能。在此，「Apple TV機上盒」不僅只是機上盒，還成為家庭的娛樂中心，而這些影音內容在此分享機制下，將擴大傳播效益。然而，水能載舟亦能覆舟，此種便利的的分享機制，也能使負面影音內容擴大其負面效益。

新版「Apple TV機上盒」的推出，以兩大變革與其他機上盒作出差異化，勢必引起市場的一陣騷動。不過，面對影音功能與服務內容多元、多變的機上盒市場，既有法律、制度與管控機制的適切性，成為一大問題，政府單位與NCC應盡快研擬相關對策。


參考資料

聯合新聞網《蘋果公佈全新Apple TV 對應高畫質、介面更像iOS》
 中央社新聞網《Netflix與蘋果擴大結盟》